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09/04/19
脚本实用指南
如何说服媒体报告关于你的研究
阅读速度
- 要么说服编辑成功和获得免费报道,或支付广告
- 知道谁是正确的人的方法是很重要的
- 是很重要的但不足以知道成为新闻
由:查尔斯·温杜老爹
在这一页上
距成功或支付
你需要说服他在媒体上?
记者和编辑
从思想到的故事
记者想要什么
俯仰向媒体
音高或新闻稿吗?
个性化的球场
你有新闻价值的故事吗?
一些实用的观点
让人相信它
如何构建你的球场吗
距成功或支付
主要有两种方式让你研究媒体:你要么说服记者信息足够有趣和重要的报告,或者你支付空间和它作为广告或赞助内容。
你需要说服他在媒体上?
记者有不同的角色和标题。让媒体报道你需要说服以下:
•记者。他们收集信息,包给编辑并提交审批,进一步处理。记者与编辑决定报告。记者以一个任务从编辑器或者提出自己的想法的报告和音高的编辑器。有些记者专门等特定主题商业、科学、和娱乐而另一些则unspecialised(通用)记者。更有益的科学家发现和处理记者专门从事涵盖科学,因为他们更有可能升值的问题和报告准确。
•编辑。他们计划,指导记者,决定什么发布和负责出版。每一个部分或部分都有一个编辑器,尽管一些编辑处理多个部分。一些媒体和科学编辑科学部分。那些没有科学编辑仍可能发布科学信息可用的部分,如新闻或特性。
•项目制作人(电子媒体)。像编辑他们计划、决策和为他们生产负责。他们会负责项目如“脱口秀”和纪录片。
这些角色可能重叠,例如一些记者作为编辑和记者的工作。
记者和编辑
所以方法和说服的人是谁?最终编辑或制作人是说服的人,因为他们决定出版。方法之一是说服编辑或制作人,他们将分配一个记者和你一起工作。不利的一面是,编辑忙,难以捕捉。除此之外,你可能不成功影响编辑给作业你喜欢记者工作。
替代方法是这个想法推销给记者,然后编辑提出了这个想法。一个好的记者可能会说服编辑器,一个故事值得花费时间和精力。在这种情况下,你与你喜欢的记者开始工作,但有一个风险,记者无法说服编辑特别是故事没有引人注目的启示。
从思想到的故事
在新闻出版的一篇文章或一个项目广播就是一个故事。专题文章,它可能是一个新闻纪录片或其他合适的媒体格式。
有些故事发生,媒体报道,例如火山爆发。其他人则由记者,例如记者可能想知道如何应对一年后爆发埃博拉幸存者,然后报告。然而其他故事构思之外的媒体,例如新闻稿在研究成果或任何其他声明。
一个科学家这一切是什么意思?这意味着你有机会影响记者报道。记者不断寻找故事值得报道,给他们一个有趣的故事,他们将想法。如果他们忽视你的故事,它意味着你向他们不是有新闻价值,或者你没有提出令人信服。
所以,记者想要什么?为什么他们要注意一些问题,而不是别人?
记者想要什么
成功说服媒体对你的研究报告,你需要记住从科学家和记者想要什么为什么。总之,记者从科学家想要以下:
•有新闻价值的信息,给他们一个新的故事
•通知视图来丰富他们正在从事的故事
•快速反应,使他们击败了最后期限
俯仰向媒体
你可能会有很大的研究成果,但记者可能不知道意义,直到你呈现你的研究的故事讲述清楚,简洁和令人信服的。呈现一个故事的想法的过程中编辑或记者考虑称为俯仰。
无论你通过电子邮件,电话,面对面或在社交媒体消息传递应用程序,它必须简短,有新闻价值,直接点。
音高或新闻稿吗?
你可能想知道,为什么费心去球场上任何科学家或通信专家向媒体而不是简单地写新闻稿吗?
写一份新闻稿你组成一个消息,通常在几百字,所有媒体。新闻稿在研究成果通常提供的信息,记者需要一个基本的故事;它回答5 w和H的问题如下:
•研究是谁干的?
•他们发现了什么?
•他们什么时候发布?
•在哪里他们发布调查结果吗?
•为什么结果重要吗?
•他们怎么研究?
另一方面在推销你可能没有时间和空间来回答所有这些5 ws和h .你想迅速抓住忙着编辑的注意。距,因此,更短和更个性化的消息很快得到编辑的注意,然后你可以为他们提供额外的信息。
也就是说,俯仰和写新闻稿并不是相互排斥的。您可以编写一个音调在体内的电子邮件和附加一份新闻稿。
或者你可能会决定音高只是一些媒体对你最重要,在这种情况下,你可能不需要一个新闻稿。
个性化的球场
消息处理记者的名字和解释为什么你的研究成果将感兴趣的他们可能会吸引记者的注意比通用消息邮件数以百计的媒体。此外,个性化的信息帮助你做出卓有成效的与记者联系。
因此,您需要知道媒体,包括部分或部分,你的信息可能被放置和编辑,生产商或记者处理它们。不要试图向一个编辑的部分或部分你从来没有阅读或观看。
编辑更容易听你如果他们知道你是读者,观众或听众。在任何情况下,你只能知道适合你的信息在一个特定的媒体如果你知道它的结构。
因此,你需要做你的家庭作业。例如如果你瞄准一个电视频道,发现他们是否有一个新闻节目,《纽约时报》是什么,什么样的人看和编辑是谁。首先看他们每周节目阵容。他们的新闻简报时间是什么?他们有其他项目可以呈现你的研究或讨论吗?例如他们有科学项目吗?他们有“脱口秀”或时事节目,科学的发展可以从政策或社会的角度讨论吗?阅读更多关于他们网站的媒体。如果你还有疑问,媒体的方法;他们的前台,营销团队或记者很可能会很乐意告诉你关于他们的媒体。
你有新闻价值的故事吗?
接近记者之前你应该了解你的信息是否能制造新闻。换句话说,它是有趣的事情,足以让公众想读或看新闻吗?迷人的信息足以吸引别人的注意力从他们的杯冰淇淋吗?如果你告诉你的表妹的故事,他们会发现它足够有趣或有用的回去,告诉家人吗?议会的成员会有热情去谈论它的房子吗?一名记者会回到编辑部的启发并说服他们的编辑器,他们有一个伟大的故事吗?
有些事会让新闻如果:
•显示新的东西
•与在一个给定的时期人们的思想的东西
•是奇怪或不寻常的
•是有争议的,或引起争论
•影响大量的人
•与名人或知名的地方
•是一个地方,你的目标受众相关的人或机构
•听很有趣
一些实用的观点
知道是什么让消息是一回事但在什么情况下是科学信息最有可能引起记者的注意呢?以下是一些建议。
•如果你有发表新的研究成果,满足上述的一些新闻标准,音高媒体。
•当一个问题与你的研究主题有关的新闻和趋势在社会媒体,记者和联系提供了一个科学的解释和建议。
•一个可信的机构发布了一份技术报告,你的输入吗?这是一个机会让新闻通过提供上下文和额外的视图。
•你或你的团队成员获得了殊荣?奖经常制造新闻。
•你签署了一项主要的新伙伴关系或发起了一个项目,可能会改变很多人的生活吗?很有可能它会报道如果你告诉媒体。有一个悲剧,需要科学解释和技术建议在您的研究领域中,例如滑坡?直接接触新闻(或通过你的机构的交流团队)分享你的经验和评论。
让人相信它
你的任务是说服编辑在一个或两个句子,你有一个有趣的和重要的启示。这里有一些方法可以让你的音高有说服力:
•联系到媒体最近发表的一个故事。通常媒体发布新信息和观点的后续故事,第一个故事后出现。让他们相信你的故事增加了一些他们早些时候发表的深度。
•盯住一个热门话题——当一个问题与你的研究相关趋势在社交媒体或新闻,人们会轻易地注意你的看法和解释
•证明你的发现可能会改变很多人的生活,例如如何救了许多生命?就能创造财富多少?有多少人从饥饿可以预防吗?
•考虑机会报道超出了纯新闻的媒体。当一些已经在新闻媒体可能主机你脱口秀或让你写客座文章。
•表明你的研究成果和主要的公众最关注的问题,如个人安全,食物和收入。
如何构建你的球场吗
球场上没有正式作为一个新闻稿。重要的是抓住记者的注意力在头一两个句子。这是一个基于本文提出的方法的Telenomus remus,候选人拟寄生物的生物防治Spodoptera frugiperda在非洲,非洲大陆已经存在”。
•第一句话:马上说你发现了什么。例子:我们已经确定了一个昆虫,可以用来控制下降粘虫在非洲。
•第二句:状态你的发现的重要性。例子:可以挽救数以百万计的人在非洲粮食不安全问题和经济损失由于降粘虫。
•第三句:解释为什么现在出版的故事是很重要的。例子:数以百万计的非洲农民和涉众一直在急切地等待解决粘虫和他们会有兴趣去读。
•第四句:国家任何你提供的补充资料,例如新闻稿和完整的研究论文或抽象。
第五句:•提供提供额外的信息、图片和其他在必要的指导。
•最后,为他们提供你的联系信息在签收邮件。在球场上,使用简单的语言。
说,在他们理解的语言
最重要的是,现在你的球场使用单词,记者可以很容易地理解和联系。你不能说服任何人说他们不懂的东西。避免科学术语。发现日常单词或短语表达同样的信息;例如降雨量不沉淀、气味而不是嗅觉受体使用和昆虫而不是拟寄生物。
最后…
你需要接触和发展关系的记者和编辑,这样当你需要他们将落在肥沃的土壤。人类更容易阅读电子邮件如果是来自他们认识的人,见面。
此外,你得到更多的从记者如果你不断地与他们合作而不是他们只有当你想要宣传。有一些简单的行为,可以使你成为一个记者的宠儿,例如:
•帮助他们得到的照片的地方,他们通常没有访问权。
•给他们权利使用你的照片。
•给予面试或出现在一个脱口秀节目,当他们需要你的专业意见一个公众关注的问题。
•解释情况。
•引爆他们当有趣的事情是在科学圈。
•阅读、看或听他们的故事,并给他们反馈。
•指向他们的职业发展机会,例如培训或奖学金。
简而言之,令人信服的媒体报道你的研究应该是一个连续不断的过程,而不是一次性的。
查尔斯·温杜老爹博士是培训协调员SciDev.Net。